Sponsoring : klucz nowoczesnego marketingu
Sponsoring daje przedsiębiorstwu szansę na dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów, którzy mając w świadomości pozytywny wizerunek firmy, dokonają zakupu jej produktów, co winno przynieść oczekiwany efekt ekonomiczny.
Celem tej pracy jest zaprezentowanie komunikacyjnych aspektów sponsoringu, traktowanego jako samodzielny instrument promocji firmy oraz metod oceny jego skuteczności i efektywności. Zwrócono
więc uwagę na:
- strategię sponsorowania - odpowiedni dobór sponsorowanych dziedzin do budowy zamierzonego wizerunku, przyjęcie adekwatnego rodzaju działań i umieszczenie ich w czasie i wśród innych form promocji i komunikowania
- nagłaśnianie faktu bycia sponsorem, co jest promocyjnie ważniejsze od sponsorowania, a co często bywa przez przedsiębiorstwa niedoceniane, a przecież sponsorowanie jest tylko pretekstem, rdzeniem, wokół którego można budować kampanię promocyjną lub komunikacyjną
- analizę skuteczności i efektywności sponsoringu, co sprawia trudność większości przedsiębiorstw. Bez tego trudno uzasadnić inwestycje sponsorskie, a w tej książce znajdziecie wszystkie znane metody badania skuteczności i efektywności.
| Odpowiedzialność: | Marek Datko. |
| Hasła: | Komunikowanie marketingowe Marketing - metody Sponsoring Podręczniki akademickie |
| Adres wydawniczy: | Warszawa : Wydawnictwo Placet, 2012. |
| Opis fizyczny: | 526 s. : il. ; 24 cm. |
| Uwagi: | Bibliogr. s. [516]-524. |
| Skocz do: | Dodaj recenzje, komentarz |
- WSTĘP
- Rozdział 1. KONCEPCJA MARKETINGU SPONSORSKIEGO
- 1.1. Paradygmaty marketingu
- 1.2. Marketing sponsorski
- 1.3. Sponsoring w marketingu mix
- Rozdział 2. CECHY SPONSORINGU
- 2.1. Istota sponsoringu
- 2.2. Czynniki rozwoju sponsoringu
- 2.3. Rodzaje i formy sponsoringu
- Rozdział 3. STRATEGIA SPONSOROWANIA
- 3.1. Sponsoring w systemie promotion mix
- 3.2. Formułowanie strategii sponsoringu
- 3.3. Realizacja zaplanowanych działań
- 3.4. Kontrola strategii
- Rozdział 4. PRZEKAZ SPONSORINGOWY
- 4.1. Teoretyczne podstawy działania sponsoringu
- 4.2. Nagłośnienie sponsorowania
- 4.3. Sponsoring i środki masowego przekazu
- Rozdział 5. Metody badania działań sponsoringowych
- 5.1. Badania strategiczne
- 5.2. Pretesty (pretesting)
- 5.3. Badania w trakcie przedsięwzięcia (In-between test)
- 5.4. Badania kontrolne (posttesting)
- Rozdział 6. SPONSORING SPORTU
- 6.1. Sport jako widowisko
- 6.2. Sport jako instrument sponsoringu
- 6.3. Formy sponsoringu sportu
- 6.4. Świadczenia wzajemne
- 6.5. Strategia sponsoringu sportu
- 6.6. Sport jako produkt
- 6.7. Niebezpieczeństwa sponsoringu sportu
- Rozdział 7. SPONSORING KULTURY
- 7.1. Geneza
- 7.2. Mechanizm działania sponsoringu kultury
- 7.3. Sekwencja działań
- 7.4. Praktyka sponsorowania
- Rozdział 8. INNE OBSZARY SPONSOROWANIA
- 8.1. Sponsoring odpowiedzialny społecznie
- 8.2. Sponsoring internetowy
- Rozdział 9. ZAGROŻENIA I DYLEMATY MARKETINGU SPONSORSKIEGO
- 9.1. Ryzyko sponsorowania
- 9.2. Bariery w sponsoringu
- 9.3. Dylematy w sponsoringu
- 9.4. Perspektywy marketingu sponsorskiego
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)